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Tous nos remerciements à ce fidèle public. C'est un formidable encouragement pour persévérer dans nos activités et la confirmation de nos choix de diffusion.
Le Papier : Tradition et Tangibilité
Le support papier, historiquement rigoureux pour les publications
scientifiques, offre une expérience sensorielle et une tangibilité
uniques, favorisant une meilleure mémorisation. Il bénéficie d'une fiabilité
perçue et d'une confiance accrues qui procure des bienfaits cognitifs et
de bien-être. La personnalisation esthétique renforce l'image de
l'association.
Cependant, le papier présente des coûts élevés de
production et de distribution , un impact environnemental considérable,
des limitations de diffusion et de rapidité, et des complexités
logistiques dues à la diminution des points de distribution (-33 % depuis 2010).
Le Numérique : Vitesse et Accessibilité
L'édition numérique, avec ses divers formats (applications, vidéos,
podcasts) et méthodes de diffusion (web, réseaux sociaux, emailing), se
distingue par sa portée mondiale et sa rapidité de diffusion. Elle
assure une accessibilité universelle et favorise l'interactivité et
l'engagement accru grâce aux multimédias et fonctionnalités de partage. Les
outils numériques permettent une mesure précise de l'audience et une analyse
des performances détaillées. Le potentiel de réduction des coûts
marginaux de distribution est quasi nul après l'investissement initial.
Néanmoins, le numérique entraîne une fatigue numérique, des
défis de pérennité et d'obsolescence des formats, une surcharge
informationnelle et des problèmes de fiabilité ("fake news"). L'impact
environnemental du numérique est croissant (4 % des émissions mondiales de
CO2), et les coûts de développement et de maintenance de solutions
sophistiquées peuvent être élevés.
Tendances et Stratégie Hybride
Le marché numérique progresse, mais le papier conserve sa
résilience, notamment pour la lecture profonde. Cette dynamique suggère une complémentarité
entre les deux supports.
Pour les associations, une approche hybride (omnicanal) est
la plus efficace :
·
Numérique
pour la portée maximale, les mises à jour en temps réel et l'engagement
interactif.
·
Papier
pour le contenu premium, la lecture approfondie et la construction de la
confiance.
Le choix du support sera en fonction de
l'objectif, d'investir dans l'accessibilité numérique, d'atténuer la fatigue
numérique, de gérer l'impact environnemental des deux supports et d'exploiter
l'analyse de données.
Pour Aeriastory, nos publications se font via nos sites/réseaux/canaux vidéos et nos expositions sous kakemonos, disponibles sous diverses thématiques au lien :
